В 2023 году на розничном рынке медицинской техники в ряде сегментов наблюдался процесс дефляции, сообщает аналитическая компания RNC Pharma. В первую очередь это можно связать с двумя тенденциями: развитие e-com сегмента и расширение ассортимента небрендированных приборов, что создает ценовое давление на лидеров рынка. Единственным исключением из мониторируемых товарных категорий стали глюкометры.
Термометры: средняя стоимость прибора в этой категории в 2023 году незначительно сократилась, в первую очередь за счет снижения стоимости аналоговых термометров на 7,4%.
Глюкометры: из всех анализируемых категорий только здесь наблюдается значительный рост средней цены, с 2022 по 2023 год она увеличилась более чем на 12%. Среди глюкометров небрендированная продукция представлена значительно меньше, чем по другим категориям.
Тест-полоски: средняя цена тест-полосок незначительно скорректировалась в сторону уменьшения, показатель составил -0,3%. Покупатели тест-полосок более консервативны: несмотря на рост доли e-com более чем в 2 раза, она составляет только 9,4%.
Тонометры: в этой категории наблюдается наиболее значимое сокращение среднего ценника в 2023 году по сравнению с 2022 г. Средняя цена прибора снизилась почти на 15%. В первую очередь это связано с резким ростом натуральной доли небрендированных приборов: с 6,5% в 2022 г. до 20,8% в 2023 г., что оказывает на ценовую политику участников рынка колоссальное давление.
Небулайзеры: в этом сегменте также наблюдается сокращение средней стоимости прибора, связанное с активностью e-com и расширением ассортимента небрендированной продукции. Однако это характерно не для всех регионов, в частности на Дальнем Востоке эта тенденция практически незаметна, здесь наблюдается рост оффлайн продаж как в натуральном, так и в рублевом выражении. Однако «ноунейм-продукция» пока захватила лидерство только среди ультразвуковых небулайзеров, среди компрессорных приборов в топах пока удерживаются японские и швейцарские бренды.
Фото: 
Shutterstoсk/FOTODOM